MARCAS:

UM ATIVO IMPORTANTE E POR VEZES NEGLIGENCIADO

Authors

  • Wallace Gomes Moraes UPIS
  • Marcélia Aguiar Ferreira Universidade Federal dos Vales do Jequitinhonha e Mucuri
  • Thiago Ribeiro Oliveira Faculdade Presidente Antônio Carlos de Teófilo Otoni

Keywords:

Ativos intangíveis, Geração de valor, Gestão de Marcas

Abstract

A gestão dos ativos intangíveis, isto é, o processo que uma empresa utiliza para fazer o melhor uso destes de forma a contribuir de maneira efetiva na geração de valor leva a empresa a identificar aqueles que sejam mais relevantes para o negócio. A empresa precisa entender quais são os ativos que participam mais ativamente da geração de valor e priorizá-los, já que os diversos tipos de intangíveis, podem influenciar diferentemente nos diferentes tipos negócios. Cada um dos intangíveis deve ter diretrizes e estratégias e a empresa deve saber o que ela espera destes. A partir do momento que se tem os intangíveis chaves e a estratégia de cada um deles, se chega ao momento de desenhar o processo de gestão, gerenciando-os e tratando-os de forma integrada. Uma boa parte do que vale uma empresa é devido aos intangíveis, sendo muitas vezes até maior que o valor somado dos tangíveis. O ativo intangível tem dois papéis importantes: gerar valor e proteger valor. Dentre os intangíveis pode-se citar a marca que deve ser traduzida em uma série de iniciativas visando fortalecer seu posicionamento no mercado, criando um ambiente favorável a obter vantagens competitivas. Este ativo de grande importância, muitas vezes é negligenciado, gerando distorções que podem comprometer o empreendimento.

Published

2023-07-25

How to Cite

Moraes, W. G., Ferreira, M. A., & Oliveira, T. R. (2023). MARCAS:: UM ATIVO IMPORTANTE E POR VEZES NEGLIGENCIADO. Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 2(1). Retrieved from https://revista.unipacto.com.br/index.php/multidisciplinar/article/view/809

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