AUTOMEDICAÇÃO E MARKETING FARMACÊUTICO: A INFLUÊNCIA DA PUBLICIDADE NA VENDA DE MEDICAMENTOS SEM PRESCRIÇÃO
DOI:
https://doi.org/10.61164/rmnm.v10i1.4067Keywords:
Automedicação; Marketing Farmacêutico; Publicidade de MedicamentosAbstract
Abstract
This study analyzed the influence of pharmaceutical marketing on self-medication practices, focusing
on the advertising of over-the-counter drugs and its impact on public health. The objective was to
understand how marketing strategies encourage the indiscriminate consumption of pharmaceuticals,
leading to risks such as intoxication, chemical dependence, and drug resistance. The research was
based on a bibliographic review of scientific articles and recent academic studies, evaluating the
relationship between pharmaceutical advertising and its influence on the sale of medications without
medical prescription. The results indicated that persuasive advertising campaigns, broadcasted
through digital, television, and print media, emphasize the benefits of medications while downplaying
their risks, creating a false sense of security. Furthermore, the ease of access to over-the-counter
drugs reinforces the habit of self-medication, often without proper professional guidance. It is
concluded that the regulation of drug advertising should be improved to ensure more balanced and
transparent information, combined with strengthening the role of pharmacists as key agents in
promoting the rational use of medicines.
Keywords: Self-medication; Pharmaceutical Marketing; Drug Advertising.
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