AUTOMEDICAÇÃO E MARKETING FARMACÊUTICO: A INFLUÊNCIA DA PUBLICIDADE NA VENDA DE MEDICAMENTOS SEM PRESCRIÇÃO
DOI:
https://doi.org/10.61164/rmnm.v10i1.4067Palavras-chave:
Automedicação; Marketing Farmacêutico; Publicidade de MedicamentosResumo
Resumo
Este estudo analisou a influência do marketing farmacêutico na prática da automedicação, com ênfase
na publicidade de medicamentos sem prescrição e seus impactos para a saúde pública. O objetivo foi
compreender de que forma as estratégias de marketing incentivam o consumo indiscriminado de
fármacos, gerando riscos como intoxicações, dependência química e resistência medicamentosa. A
pesquisa foi baseada em uma revisão bibliográfica de artigos científicos e estudos acadêmicos
recentes, avaliando a relação entre propaganda farmacêutica e sua influência na venda de
medicamentos sem indicação médica. Os resultados indicaram que campanhas publicitárias
persuasivas, veiculadas em meios digitais, televisivos e impressos, destacam os benefícios dos
medicamentos, minimizando seus riscos e promovendo uma falsa sensação de segurança. Além
disso, a facilidade de acesso a medicamentos isentos de prescrição reforça o hábito da
automedicação, muitas vezes sem o devido acompanhamento profissional. Conclui-se que a
regulamentação da publicidade de medicamentos deve ser aprimorada para garantir informações
mais equilibradas e transparentes, aliada ao fortalecimento da atuação do farmacêutico como agente
orientador na promoção do uso racional de medicamentos.
Palavras-chave: Automedicação; Marketing Farmacêutico; Publicidade de Medicamentos
Referências
ALVES, R. M.; ABREU, T. P. O perigo do marketing no incentivo à automedicação de analgésicos. Revista Ibero-Americana de Humanidades, Ciências e
Educação. São Paulo, v.7.n.10. out. 2021. Disponível em:
<https://periodicorease.pro.br/rease/article/view/2638/1035>. Acesso em: 10 nov. 2024.
ANVISA. Agência Nacional de Vigilância Sanitária. Propagandas de Medicamentos no Brasil, 2020. Disponível em: <https://www.gov.br/anvisa/pt- br/assuntos/fiscalizacao-e-monitoramento/propaganda/propaganda>. Acesso em: 05 set. 2024.
AZEVEDO, M. C.; SANTOS, R. P.; MENEZES, A. C. P. M. Influência da
Propaganda na Automedicação entre a população de Vitória da Conquista. Rev. Psic. V.17, N. 65, p. 383-396, Fevereiro/2023. Disponível em:
<https://idonline.emnuvens.com.br/id/article/view/3634/5749>. Acesso em: 10 fev.
D’ÁVILA, B. S. S.; ANDRADE, L. G. DE. A influência da publicidade na automedicação. Revista Ibero-Americana de Humanidades, Ciências e
Educação. São Paulo, v.9.n.04. abr. 2023. ISSN - 2675 – 3375. Disponível em:
<https://periodicorease.pro.br/rease/article/view/9746/3766>. Acesso em: 10 fev. 2025.
FEITOSA, E. A. R.; ABREU, C. R. C. Marketing e o uso irracional de medicamentos.
Revista JRG de Estudos Acadêmicos, Ano 5, Vol. V, n.10, jan.-jul., 2022.
FERREIRA, I. S.; CARVALHO, C. J. S. A influência da propaganda de medicamentos na prática da automedicação: um problema de saúde pública. Brazilian Journal of Development, 7(5), 47642-47652. ISSN: 2525-8761, 2021.
GALDINO, M. A. O. A influência do marketing digital no uso de medicamentos: uma revisão. Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Curso de Bacharelado em Farmácia da Universidade Federal de Campina Grande, 2022.
Disponível em:
<http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/bitstream/riufcg/28500/1/MATEUS%20ATA NAEL%20OLIVEIRA%20GALDINO%20-
%20TCC%20BACHARELADO%20EM%20FARM%C3%81CIA%20CES%202022.p
df>. Acesso em: 10 nov. 2024.
JUNIOR, E. M. C.; ABREU, T. Atuação do profissional farmacêutico na automedicação. Revista Ibero-Americana de Humanidades, Ciências e
Educação. São Paulo, v.7.n.9. set. 2021. ISSN - 2675 – 3375. Disponível em:
<https://periodicorease.pro.br/rease/article/view/2151>. Acesso em: 10 fev. 2025.
JUNIOR, V. S. C.; OLIVEIRA, A. L. R. de; AMORIM, A. T. Automedicação
influenciada pela mídia no Brasil. Research, Society and Development, v. 11, n. 8, e11011830678, 2022.
MOURA, E. F. Automedicação: Os riscos que essa prática causa a saúde e a importância do farmacêutico na atenção farmacêutica. Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Farmácia, da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, 2022. Disponível em:
<https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/48487/1/Automedicacao_Moura_20
pdf>. Acesso em: 10 nov. 2024.
OLIVEIRA, M. S. A interferência da propaganda na automedicação: uma revisão de literatura. Projeto de conclusão de curso apresentado na Faculdade Maria Milza, no curso de Bacharelado em Farmácia, 2020. Disponível em:
<http://131.0.244.66:8082/jspui/bitstream/123456789/2079/1/Farm%c3%a1cia%20-
%20MANUELE%20SANTOS%20OLIVEIRA.pdf>. Acesso em: 15 fev. 2025.
QUEIROZ, S. L.; RIBEIRO, T. C. C.; ALVES, O. de F.; CAVALCANTI, D. da S.P. A
influência da mídia sobre a automedicação e o papel do farmacêutico para promover o uso racional de medicamento. Revista ICS, v. 8, n. 1 (2022). Disponível em: <https://revistas.unifan.edu.br/index.php/RevistaICS/article/view/982>. Acesso em: 15 fev. 2025.
SOUZA, R. B. DE; TERRA, C. F. Indústria farmacêutica e influenciadores digitais: uma proposta de boas práticas. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação - 46º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – PUCMinas – 2023. Disponível em:
<https://sistemas.intercom.org.br/pdf/link_aceite/nacional/11/0808202319250964d2 c0c51dddd.pdf>. Acesso em: 15 fev. 2025.
Linartevichi, V. F., & Pereira, M. I. (2023). PERFIL CLÍNICO-EPIDEMIOLÓGICO DE CRIANÇAS E ADOLESCENTES ATENDIDOS POR SERVIÇO DE URGÊNCIA E EMERGÊNCIA EM UM MUNICÍPIO DO OESTE DO PARANÁ. Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 12(1), 1–18. https://doi.org/10.61164/rmnm.v12i1.1713
Rodrigues, L. de A., Freitas, T. de O., Coelho, V. A. T., & Souza, C. G. de. (2023). MEDICAMENTOS GENÉRICOS NOS ÚLTIMOS 20 ANOS E A PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES. Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 1(1). Recuperado de https://revista.unipacto.com.br/index.php/multidisciplinar/article/view/761
Teixeira, D. de A., Oliveira, H. B. de, Silva, M. H., Furtado, H. V. V., & Hott, R. de C. (2023). AVALIAÇÃO DO CONTROLE DE QUALIDADE DA DIPIRONA SÓDICA: DEREFERÊNCIA, SIMILAR, GENÉRICA E MANIPULADA, COMERCIALIZADAS NOMUNICIPIO DE TEÓFILO- OTONI, MG. Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 2(1). Recuperado de https://revista.unipacto.com.br/index.php/multidisciplinar/article/view/432
Wendel Patente Campos, Nayla Gonçalves Da Silva Araújo, Viviane Amaral Toledo Coelho, Ednardo de Souza Nascimento, & Anna Lethicia de Oliveira Machado. (2023). CLONAZEPAM E OS RISCOS DA AUTOMEDICAÇÃO. Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 7(1). Recuperado de http://revista.unipacto.com.br/index.php/multidisciplinar/article/view/1453
Nascimento e Dias, A. K. M., Pereira, N. A., Santos, T. R. dos, Almeida, V. J. de, & Salomão, P. E. A. (2023). O USO INDISCRIMINADO DO MEDICAMENTO OZEMPIC VISANDO O EMAGRECIMENTO. Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 5(1). Recuperado de https://revista.unipacto.com.br/index.php/multidisciplinar/article/view/1307
Alves, M. F., Gomes, A. da S., Silva, C. J. da, & Silva, E. de O. (2023). ASSISTÊNCIA FARMACÊUTICA NA AUTOMEDICAÇÃO PEDIÁTRICA . Revista Multidisciplinar Do Nordeste Mineiro, 3(1). Recuperado de https://revista.unipacto.com.br/index.php/multidisciplinar/article/view/1245
STACCIARINI, J. H. S. A publicidade de medicamentos no Brasil. Rev. Soc. Nat.
Uberlândia, MG. v.36. 2024. Disponível em:
<https://www.scielo.br/j/sn/a/BM6yF6Nmr9Cb9wrYGKM4P9G/?format=pdf&lang=pt
>. Acesso em: 15 fev. 2025.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2025 Revista Multidisciplinar do Nordeste Mineiro
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
